Salão de beleza que foi de Djidja Cardoso gera polêmica com campanha de Dia das Mães
08/05/2025
(Foto: Reprodução) Polêmica gerada foi pela foto usada na publicação, que mostra Djidja ao lado da mãe, Cleusimar, e do irmão, Ademar Cardoso. Ambos estão presos, condenados a mais de 10 anos de prisão por tráfico de drogas, em um processo relacionado à morte da empresária. Foto usada na campanha publicitária do salão que pertencia à ex-sinhazinha
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O caso Djidja Cardoso voltou repercutir após o salão Belle Femme, que foi de propriedade da ex-sinhazinha do Boi Garantido, publicar nas redes sociais uma campanha publicitária de Dia das Mães. A polêmica gerada foi pela foto usada na publicação, que mostra Djidja ao lado da mãe, Cleusimar, e do irmão, Ademar Cardoso. Ambos estão presos, condenados a mais de 10 anos de prisão por tráfico de drogas, em um processo relacionado à morte da empresária.
Djidja, que foi uma das principais atrações do Festival de Parintins por cinco anos, foi encontrada morta no dia 28 de maio de 2024. O laudo preliminar do Instituto Médico Legal (IML) indicou que a causa da morte foi um edema cerebral, que comprometeu o funcionamento do coração e da respiração.
A principal linha de investigação da polícia indicou uma possível overdose de cetamina como causa da morte. O laudo oficial, no entanto, ainda não foi divulgado pelo IML. Djidja, o irmão e a mãe já estavam sendo investigados por envolvimento em um grupo religioso que forçava o uso da droga para alcançar uma falsa plenitude espiritual. Os rituais aconteciam tanto na casa da família quanto em uma unidade do salão de beleza.
Na peça publicitária publicada na terça-feira (6), o que chamou atenção foi a foto escolhida para ilustrar a campanha de Dia das Mães: Djidja e o irmão, Ademar, aparecem beijando a mãe, Cleusimar. Os dois atualmente estão presos. A campanha, intitulada "Dia de Rainha", promove um sorteio com oito serviços do salão de beleza e um jantar em um restaurante de Manaus.
O sorteio está marcado para o dia 30 de maio. A divulgação da campanha gerou repercussão nas redes sociais do salão, com críticas de alguns usuários e elogios de outros (veja os comentários abaixo).
Alguns dos comentários feitos na publicação da campanha publicitária do salão que pertencia a Djidjia Cardoso
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A rede de salões Belle Femme foi criada e administrada pela família Cardoso até a prisão de Cleusimar e Ademar. Na época do crime, o salão possuía três unidades em Manaus e uma em Parintins. Atualmente, apenas uma unidade segue em funcionamento na capital amazonense, sendo gerida por ex-funcionários.
A maquiadora Claudiele Santos da Silva, que responde ao processo relacionado à morte de Djidja em liberdade, afirmou em sua conta no Instagram que o salão não só manterá a campanha com a imagem de Djidja e sua mãe, mas também continuará usando a foto em futuras divulgações.
"Nós não somos sem noção, não somos desocupadas. Se a gente não colocasse a foto da Djidja nas nossas promoções, como sempre fizemos há 20 anos, vocês falariam mal da gente do mesmo jeito. Falta de respeito seria colocar a foto de outra pessoa. Quando a gente continua colocando a foto da Djidja, é em respeito a ela", disse a maquiadora.
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Em nota, o Belle Femme Salão de Beleza se manifestou sobre as recentes críticas à peça promocional do sorteio "Mês das Mães", que traz uma imagem de Djidja Cardoso ao lado de sua mãe, Cleusimar, e de seu irmão, Ademar.
O salão afirmou compreender a comoção gerada pelos acontecimentos recentes e a disseminação de informações incorretas. Contudo, reforçou que Djidja será eternamente filha de Cleusimar e que sempre existirá um vínculo de afeto e amor familiar, mesmo que em memória, sendo essa a mensagem que a campanha busca transmitir.
O comunicado destacou ainda que a imagem de Djidja é utilizada pelo salão há mais de 17 anos e continuará sendo, pois ela faz parte da história da empresa. A arte escolhida para a campanha foi considerada pública e foi escolhida por representar carinho, acolhimento e a força do amor entre mãe e filha.
O Belle Femme reiterou que Djidja sempre será lembrada com carinho por sua beleza, leveza e alegria, e que a peça não será alterada. O objetivo da campanha, segundo a nota, é celebrar o amor das mães com respeito, empatia e sem julgamentos.
O salão agradeceu aos que acompanham seu trabalho com carinho e reafirmou seu compromisso com a verdade, sensibilidade e cuidado com cada cliente.
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Justiça determinou despejo de salão
Em julho do ano passado, a Justiça do Amazonas determinou o despejo de uma unidade do salão Belle Femme, em Manaus, por falta de pagamento do aluguel.
Segundo a decisão, a dívida atualizada ultrapassava R$ 76 mil — valor superior à caução referente a três meses de aluguel, que somava R$ 21 mil.
O juiz de Direito Roberto Hermidas de Aragão Filho, que assinou a decisão no dia 31 de julho, concedeu um prazo de 15 dias, a partir da data, para a desocupação voluntária do imóvel.
Quem era Djidja Cardoso
Entre 2016 e 2020, Djidja Cardoso encantou os torcedores do Boi Garantido ao interpretar a sinhazinha da fazenda — personagem que representa a filha do fazendeiro, figura ligada à história branca no auto do boi durante o Festival Folclórico de Parintins.
Meses antes de morrer, Djidja revelou que enfrentava um quadro de depressão. No aniversário de 32 anos, em 3 de fevereiro, ela publicou um vídeo nas redes sociais comemorando a data ao lado de amigos e familiares, onde compartilhou a luta pela saúde mental.
“Só tenho a agradecer, principalmente por ter passado e superado esses meses doente (depressão, gastrite, etc). Em breve, quando me sentir confortável, eu conto o meu testemunho de como me recuperei e quis viver novamente”, escreveu na legenda.
Ex-sinhazinha do Garantido, Djidja Cardoso morre aos 32 anos
